家用中央空調(diào)市場(chǎng)火爆-中國(guó)制冷行業(yè)去年產(chǎn)值
作為全球最大的制冷空調(diào)設(shè)備生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)2016年制冷空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)近6000億元;其中家用中央空調(diào)市場(chǎng)火爆，去年多聯(lián)式機(jī)組內(nèi)銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)16%。
4月12-14日在上海舉行的中國(guó)制冷展上，記者獲悉，美的、松下、格力等中外空調(diào)巨頭都積極拓展家用中央空調(diào)業(yè)務(wù)，智能、新風(fēng)、靜音、節(jié)能成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
采暖方式改變帶來(lái)商機(jī)
北方為了解決霧霾問(wèn)題，采暖方式逐步由燒煤改為用電，“煤改電”給家用中央空調(diào)帶來(lái)商機(jī);另外，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多家庭采用控制靈活、更加舒適的家用中央空調(diào)。
據(jù)中國(guó)制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會(huì)和產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的《2016年中國(guó)制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2016年中國(guó)制冷空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值近6000億元。其中，房間空調(diào)器、家用電冰箱、冷柜已走過(guò)了高速發(fā)展階段，去年內(nèi)銷(xiāo)輕微下滑、出口上揚(yáng)，房間空調(diào)器內(nèi)銷(xiāo)6048萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.5%;家用冰箱內(nèi)銷(xiāo)4731萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%;冷柜內(nèi)銷(xiāo)925萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%。相比之下，家用中央空調(diào)的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)則呈現(xiàn)火爆行情。多聯(lián)式空調(diào)(熱泵)機(jī)組去年內(nèi)銷(xiāo)總額324億元，同比增長(zhǎng)16%，成為制冷空調(diào)領(lǐng)域增長(zhǎng)率最高的產(chǎn)品。
近年來(lái)，華北、西北、東北等地區(qū)都受到霧霾的嚴(yán)重影響。為減少燃煤污染，北京、河北、山西、河南、天津、遼寧等地紛紛出臺(tái)補(bǔ)貼政策，落實(shí)“煤改電”。空氣源熱泵技術(shù)因?yàn)楣?jié)能優(yōu)勢(shì)，迅速成為供暖市場(chǎng)的主導(dǎo)，尤其在北方地區(qū)。而多聯(lián)式空調(diào)(熱泵)機(jī)組因控制靈活、可大幅節(jié)約能源，在普通住宅、高檔別墅、酒店、辦公樓等，得到廣泛應(yīng)用。
珠海格力電器股份有限公司常務(wù)副總裁、總工程師黃輝表示，“霧霾造成采暖方式的改變給格力帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近幾年，低溫?zé)岜卯a(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。“此次格力展示的家用多聯(lián)機(jī)，可實(shí)現(xiàn)-35 ~54 寬溫強(qiáng)勁制冷熱，-25 環(huán)境溫度下制熱能力不衰減。未來(lái)，家用多聯(lián)機(jī)將是格力中央空調(diào)發(fā)展的方向之一。
另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)暖通空調(diào)家裝零售市場(chǎng)容量已達(dá)到220億元，相比2015年度增長(zhǎng)29.4%，繼續(xù)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家家用中央空普及率高達(dá)70%以上相比，中國(guó)僅為8%左右，市場(chǎng)潛能巨大。不可忽視的是，隨著消費(fèi)升級(jí)大潮的到來(lái)，人們對(duì)健康安全、智能化的空調(diào)需求不斷升級(jí)，也為家用中央空調(diào)市場(chǎng)爆發(fā)夯實(shí)了基礎(chǔ)。
新風(fēng)、智能成為新潮流
霧霾頻發(fā)，沙塵、尾氣肆虐，居室門(mén)窗緊閉成為常態(tài)，然而空氣不流通，又會(huì)產(chǎn)生缺氧、異味、裝修污染和病菌傳染等新問(wèn)題。再加上消費(fèi)者對(duì)健康的日益重視，因此，新風(fēng)、智能、靜音等成為家用中央空調(diào)的技術(shù)發(fā)展方向。
美的在本屆中國(guó)制冷展上，攜手剛剛收購(gòu)的意大利中央空調(diào)品牌Clivet，推出家用中央空調(diào)新品，加強(qiáng)新風(fēng)、智能、靜音的功能，新風(fēng)功能重點(diǎn)解決家庭甲醛超標(biāo)、PM2.5超標(biāo)等問(wèn)題，智能方面則可以用手機(jī)、平板電腦進(jìn)行遠(yuǎn)程遙控，同時(shí)降低噪音以保障用戶(hù)的睡眠質(zhì)量。美的中央空調(diào)副總經(jīng)理兼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理關(guān)宏波認(rèn)為，“站在消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口上，家用中央空調(diào)已是不可逆轉(zhuǎn)的市場(chǎng)大潮，美的希望推動(dòng)家用中央空調(diào)市場(chǎng)的加速爆發(fā)。”
為了搶占家用中央空調(diào)市場(chǎng)的先機(jī)，美的今年將擴(kuò)闊營(yíng)銷(xiāo)渠道。預(yù)計(jì)5月份，其家用中央空調(diào)新品將全面進(jìn)入全國(guó)2500多家美的中央空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店、2500多家美的集團(tuán)旗艦店以及500多家連鎖大賣(mài)場(chǎng)門(mén)店等零售終端。
從市場(chǎng)需求看，不僅僅居民住宅，公共場(chǎng)合和工程渠道對(duì)空氣凈化的需求也在逐漸顯現(xiàn)。過(guò)去一年，全國(guó)各地多所學(xué)校安裝了“新風(fēng)系統(tǒng)”，不少高檔住宅小區(qū)和辦公樓也都引入了新風(fēng)系統(tǒng)。在消費(fèi)升級(jí)需求下，高性能、智能化成為消費(fèi)者選擇新風(fēng)系統(tǒng)的主要參考方向。
商業(yè)設(shè)施室內(nèi)空氣解決方案成為松下此次展出的重點(diǎn)，松下推出了兩套商用設(shè)施空氣解決方案，即智凈全熱交換器、靜電式凈化箱分別與適用于“大面積大風(fēng)量”的設(shè)備空氣凈化器組成的兩兩組合，強(qiáng)調(diào)高凈化率、低耗材、可視化等性能。廣東松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司中國(guó)營(yíng)本部部長(zhǎng)池田博郎告訴記者，“相較于其他國(guó)家，在中國(guó)市場(chǎng)空氣是產(chǎn)品研發(fā)的重要方向，由于PM2.5問(wèn)題，開(kāi)發(fā)商及政府對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)心程度不斷加強(qiáng)，中國(guó)IAQ(室內(nèi)空氣品質(zhì))是全世界最大的市場(chǎng)。”
針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，廣東松下的銷(xiāo)售策略也劍指高端。“我們會(huì)采取高端攻略，通過(guò)‘新風(fēng)換氣+空氣凈化’新價(jià)值提供，贏得高附加值地帶，同時(shí)在成長(zhǎng)型市場(chǎng)即中國(guó)二線市場(chǎng)發(fā)力，獲取中端市場(chǎng)。”池田博郎表示。從其IAQ解決方案來(lái)看，銀行、高端月子中心、高級(jí)別墅、健身房、醫(yī)院、養(yǎng)老院、房地產(chǎn)、高級(jí)酒店、高級(jí)寫(xiě)字樓、幼兒園成為目標(biāo)市場(chǎng)。
